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受Iphone隐私影响广告收入大降,会拖垮整个社交媒体平台圈子吗?

本文来源: 英为财情

Snap 周四盘后公布了第三季度财报,在苹果的iPhone隐私变更扰乱了其广告业务后,收入低于预期。该公司还警告称,全球供应链中断和劳动力短缺降低了“通过广告产生额外客户需求的短期刺激”。

随着财报不如预期,Snap股价在周四盘暴跌了22%。


财报详解


以下是Snap报告与华尔街估计的对比:财报显示,Snap三季度调整后每股收益0.17美元,市场预期0.08美元;营收10.7亿美元,市场预期11.0亿美元。


该公司表示,三季度全球日活用户数3.06亿,市场预期3.021亿;预计四季度营收11.7亿-12.1亿美元,市场预期13.5亿美元;每个用户的平均收入(ARPU):3.49美元,市场预期3.67美元。整体营收和平均用户收入均不及华尔街预期。


Snap的广告业务因苹果公司今年早些时候推出的隐私新规而受到重创,该公司首席执行官Evan Spiegel在2月份时曾警告这对四季度财报构成了风险,但他周四表示,iPhone的隐私设置对Snap广告业务的影响超出了预期。


广告收入挑战


在Snap第三季度财报公布后,社交媒体竞争对手Facebook和Twitter的股价在盘后交易中均下跌近7%,表明投资者可能担心对其财务业绩产生类似影响。

Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel) 2月份在CNBC上称赞了苹果对消费者友好的变化,当时他还警告称,这对第四季度的收益构成了风险,但周四表示,iPhone的隐私设置对Snap广告业务的影响超出了预期。


“虽然我们预计到一定程度的业务中断,但Apple提供的新衡量解决方案并没有像我们预期的那样扩展,这让我们的广告合作伙伴更难衡量和管理他们的iOS广告活动,”斯皮格尔在他的评论中说.


斯皮格尔还警告说,全球供应链中断和劳动力短缺降低了“通过广告产生额外客户需求的短期胃口”。


Snap 首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen) 警告说,在苹果隐私变更、供应链中断和劳动力短缺之间,该公司预计其第四季度收入将在11.6亿美元至12亿美元之间。据Refinitiv称,这低于分析师预期的第四季度收入13.6亿美元。


“不幸的是,这些变化发生在我们的广告合作伙伴通常期望他们的供应链以高峰产能运行的季节,而我们原本预计高峰广告需求会推动高峰竞争,从而推动高峰定价。我们的拍卖,”Andersen继续说到。


Snap 的净亏损从一年前的2亿美元亏损收窄64%至7200万美元。


“虽然很难预测这些挑战的轨迹,但我们的受众增长、我们社区对我们新产品和平台的采用以及我们的广告产品对效果广告商的潜在功效使我们对我们的未来充满信心随着我们继续投资于我们的长期愿景,业务以及我们在这种环境中驾驭的能力,”斯皮格尔说。


但是Snap财报里也有亮眼的数据:报告的每日活跃用户为3.06亿,比该公司4月份报告的2.93亿增长了4%以上。与该公司一年前报告的2.49亿每日用户相比,这一数字增长了近23%。


该公司在其准备好的评论中表示,该公司预计第四季度的DAU将达到3.16亿至3.18亿。根据StreetAccount的数据,这超出了分析师预期的第四季度日活跃用户数为3.118亿。

 
 

9/17,美西时间5:00PM(美股复盘直播):https://youtu.be/JoWIybGSpxw

 

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