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中国经济奇景:多行业不景气,演唱会却火爆

本文来源:纽约时报


财经专栏作家,多家智库研究员


最近演唱会特别多。截至2023年5月30日,从售票平台可查询到的个人演唱会已达840场,涉及艺人超百人。演唱会那么多,场馆似乎都不够用了,以北京五棵松体育馆为例,2023年的演出排期达到了历史最高,单月最高场次已达10场以上。


2023年下半年单月预订最高达12场,2024年的排期也已排至8月份。

演唱会这么多,是因为演唱会特别火。周杰伦7场演唱会14万张门票一秒售空;鹿晗在北京连续两天演出,接连爆满;五月天6场近30万张门票在网上平台,5秒售罄。7月中旬至8月中旬举行的鹿晗、任贤齐、许巍等艺人的演唱会门票均售罄。一票难求成为当下演唱会的常态。

成都大运会首批门票已经上线,这些门票很多都一抢而光。要知道,目前销售的还仅仅是预赛门票,而且很多场次也并没有中国队参赛。可见体育赛事也是非常火。


实际上,经济形势目前并不太好,一些行业还是惨淡经营,甚至不时传出降薪裁员的消息,那么,为什么演唱会、文体行业却异常火爆?


形成这个现象的原因,主要是因为疫情后人们的心理与心情。疫情3年,演唱会几乎绝迹,大家很久没体会过人头攒动、群体激情的场景了。如今市场全面放开,粉丝想报复性追星,明星想报复性赚钱。供需两旺,市场自然出现报复性反弹。


根据中演协数据显示,2023年第一季度,演唱会、音乐节售出票量超过110万张,是票房收入最高的演出类型。另一个很重要的原因,就是“口红效应”。


在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为口红是一种比较廉价的消费品,经济虽然不景气,人们仍然会有强烈的消费欲望,只是会转而购买比较廉价的商品,作为一种安慰自己的替代品。


口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以满足消费者的消费欲望。同样的,当经济危机发生,人们放弃旅行、买新车,也会转向看电影这样的廉价娱乐,实际上,正是因为美国20世纪20年代的经济危机,好莱坞才迅猛发展。这也可以解释为什么当下的电影票房非常好。


国家电影局发布的数据显示,截至6月30日,2023年电影总票房为262.71亿元,较2022年同期增长52.91%。其中,国产片票房199.44亿元,占全国票房总额的75.92%;全国观影总人次6.04亿,较2022年同期增长51.76%。


当然,和2022年比,增长这么多不奇怪,毕竟2022年影视行业深受疫情影响。但现在的票房即使和2019年比,也很不错。


今年头几个月还是受疫情影响,单看5月的数据,票房高涨。截至5月23日上午,今年5月累计票房已超过29亿元,相当于2019年同期的80%。暑期档电影火爆,几部作品都口碑、票房双丰收,继2019年之后,暑期档重新回到百亿元以上。


人们可能会放弃买一个奢侈品包、一个手机、一台电脑,一辆车、一块表,但还是有钱去看一场电影、一个音乐会的。


某种程度上,旅游业也具有口红性,特别是当旅游变得更便宜的时候,


今年“五一”长假,旅游业也强势恢复超过2019年同期水平。国内旅游达2.74亿人次,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%,旅游收入同比增长128.90%,恢复至2019年的100.66%。


仔细分析一下可以发现,人次虽比2019年同期多了19.09%,但收入却仅增长了0.66%,也就是说,更多人出来旅游了,但人们花的钱少了。


按照这个数据计算,今年五一假期期间人均每次旅游消费约540元,而2019年同期则约为645元。


一方面,因为憋了三年,人们都想出去走走,一些往常不出游的人也选择旅游了,相对那些经常出游的人,这类人的经济条件会差些,消费自然少些。另一个不可忽视的原因则是,因为经济不好,人们虽然出游,但行为更加节约。某种程度上,是用一个不贵的旅游,来替代一个更昂贵的旅游。

不过,不要瞧不起这些相对低廉的“口红消费”。


演出经济的产业链也不短,一场演唱会,门票平均500元,3万个座位,就是1500万元。这里面除了明星的收入,还包括场地、各种演出支持单位,支持人员、票务、宣传、直播等等领域的业务。有号召力的演唱会,还可以带动交通、住宿、餐饮、旅游等领域经济的发展。以重庆王源演唱会为例,据统计,有85%的观众来自川渝以外的地区。


电影、旅游,甚至直播、游戏,同样都有着自己的产业链。现在有很多恢复和扩大消费的政策,重点围绕汽车,房子。在经济预期不好的时候,居民对未来信心不足,不愿意进行大额消费,就会保守投资,偏好现金。这就是所谓的流动性陷阱。


在这种情况下,指望居民拿出一大笔钱消费或者投资,比较困难,所以,凯恩斯主张国家采用扩张性的财政政策,通过增加需求促进经济增长,即扩大政府开支,实行赤字财政,刺激经济,维持繁荣。 当然财政刺激政策的遗留问题也很多,这里暂时不讨论财政政策是否必要。


我想说的是,在刺激消费的政策上,也要更有现实性,除了汽车、房子,也不能放弃“口红消费”。“口红消费”更现实更容易做到,而且,对经济复苏有积极作用。


经济复苏就是这样慢慢累积的,积极的信心恢复也需要氛围与时间,任何消费都是经济发展中珍贵的机会,都需要呵护。不要因为电影、话剧、游戏,这些行业看起来是虚的,是体格小的,就不重视。

其实,实体经济的概念,主要是相对于金融行业的,除了金融行业之外的所有行业,都是实体经济。

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